Bien que le nombre d’abonnements à ce nouveau forfait payant d’entrée de gamme avec publicités ne soit pas énorme, Netflix se satisfait toutefois de ce timide départ.
Thibault Pénin
Ce n’est certainement pas le cœur du modèle économique de Netflix, alors la plateforme ne peut pas être déçue des performances de son offre Netflix Basic qui propose un abonnement d’entrée de gamme qui inclut la publicité. Cette offre est destinée aux utilisateurs de Netflix qui ne souhaite pas payer à hauteur de l’offre sans publicité. Certainement donc pour les utilisateurs occasionnels qui vont aller sur Netflix quand le temps le leur permet.
Lors du CES 2023 de Las Vegas, Jeremi Gorman, qui préside la partie publicité de Netflix, a affirmé que la société reste satisfaite des résultats de l’offre Netflix Basic en nombre d’abonnements. Mais plus encore, celui-ci se dit satisfait que les marques puissent s’exprimer et se faire connaître via la plateforme. Surtout, selon lui, choisir Netflix pour les spots de publicité confirme l’importance de son audience auprès des marques.
Netflix Basic pourrait bientôt adapter sa publicité en fonction de chaque utilisateur
En plus de la publicité, Netflix Basic comprend quand même d’autres limitations comme, par exemple, la possibilité de voir les contenu sur un seul appareil et non plusieurs ou encore le fait de profiter d’une qualité d’image avec une résolution de 720p uniquement (suffisant pour les appareils d’entrée de gamme).
Mais l’idée de Netflix de proposer cette offre avec publicité va plus loin. En effet, la plateforme à pour idée, dans le futur, de rendre son algorithme plus intelligent. Pour cela, les spots de pub se rapportaient à certains moments durant les films, séries ou documentaires en fonction de la relation et de la cohérence de ces contenus et du sujet de la publicité. Ce serait une façon de rendre les investissements des publicitaires plus louables et donc Netflix plus attractif comme plateforme de diffusion de leurs spots de publicité.
L’offre Netflix Basic est pour le moment disponible dans les pays suivants : USA, Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne, Italie, Australie, Japon, Corée du Sud, Brésil, Canada et au Mexique.
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Source : WCCF Tech
