BMW a révélé un nouveau logo pour coïncider avec le lancement de son concept-car i4 et oui, c’est un autre ajout au mouvement du design plat. Fini l’anneau extérieur noir classique (maintenant complètement transparent), et l’éclairage et les effets 3D ont été supprimés pour créer un look minimaliste. Le motif du cercle demeure, tout comme les couleurs blanches et bleues de l’État de Bavière d’origine de l’entreprise.
Sa simplicité suggère qu’il a été mis à jour avec le numérique à l’esprit, mais il reconnaît également l’héritage de 103 ans du logo, un exemple fort de conception de logo classique et moderne. Jens Thiemer, vice-président principal de la marque et du client, déclare que «BMW est en train de devenir une marque de relation» et que le logo transparent a été conçu pour «rayonner plus d’ouverture et de clarté».
BMW a ajouté le design 2020 à Son article sur l’histoire du logo. Vu dans le contexte (ci-dessous), l’audace de cette refonte est plus évidente – la suppression de l’anneau noir semble être le plus grand changement apporté au logo depuis son introduction en 1917.
Que signifie le logo BMW? L’origine
Intérieur blanc et bleu. Bordé de noir. Sur elle les lettres BMW. Depuis plus de 90 ans, c’est le symbole emblématique du pur plaisir de conduire. Mais, Comment ce logo a-t-il été développé?
La véritable signification du logo BMW «bleu ciel et blanc en quartiers» est le sujet le plus controversé de l’entreprise. Selon le Dr Florian Triebel, membre de la direction de BMW, «Il existe deux traditions sur la signification du logo et de la marque BMW, offrant deux interprétations différentes de ses champs bleu ciel et blanc. Une interprétation pointe vers une hélice en rotation. L’autre rapporte le logo BMW à la Bavière en tant que lieu de fabrication des produits.
Le logo BMW actuel serait inspiré par la conception circulaire d’une hélice en rotation d’avion. Les cases à cocher blanches et bleues sont censées être une représentation stylisée d’une hélice blanche / argent tournant contre un ciel bleu clair.
Mais la vraie signification du logo BMW est qu’il symbolise les couleurs du drapeau bavarois et représente l’origine de l’entreprise. Lorsque le logo BMW a été créé pour la première fois, la loi sur les marques interdisait d’inclure «des armoiries nationales ou d’autres symboles de souveraineté nationale» dans une marque. Cela a conduit les spécialistes du marketing BMW à trouver une solution pour «mal configurer les éléments de couleur du logo BMW d’un point de vue héraldique», tout en gardant leur relation avec la Bavière évidente.
